一、内部链接及锚文字

内部链接对爬行和收录有非常重要的意义。内部链接对页面关键词相关性也有影响，最主要的就是在内部链接中使用锚文字。

锚文字是告诉搜索引擎被链接页面主题内容的最重要依据之一。外部链接锚文字大部分是无法控制的，内部链接锚文字则完全由站长控制。锚文字中出现完全匹配的关键词，有助于提高链接目标页面的相关度，以及发出链接页面的相关度。当然在这方面还要避免过度优化。除了一部分使用完全匹配关键词做锚文字外，最好有一部分锚文字具有自然多样性。

锚文字出现的位置不能集中在导航和页脚中，而需要分散在正文中。在页脚加上很多重要页面的链接，锚文字使用完全匹配关键词，曾经是一种很流行的优化方法，效果也曾经很明显。不过近一两年这种页脚过度优化常常是排名惩罚的原因之一。

二、导出链接及锚文字

链接对搜索引擎排名的重要性被越来越多的站长所了解和重视，造成很多网站惜链如金，不愿意导出链接到其他网站上。实际上导出链接到外部网站对发出链接的页面相关性也有一定影响。

比如说一个页面以“减肥方法”为锚文字链接到另外一个网站上的页面，一方面说明被链接的页面应该是在谈减肥方法，另一方面说明发出链接的页面本身也应该是与减肥方法相关的。不然一个谈笔记本电脑的页面，有什么原因要链接到一篇关于减肥方法的文章呢？所以链接到相关、高质量的外部网站，也有助于提高页面本身的相关性。

在搜素引擎链接原理部分我们讨论过枢纽和权威页面的关系，得到链接的往往是权威页面，而指向权威页面的往往是枢纽页面。如果不能成为权威页面，第二选项就是成为枢纽页面。导出外部链接就是成为枢纽的方法。