外链的作用（2014版）

曾经，“内容为王超链为皇”的说法流行了很多年，通过超链计算得分来体现网页的相关性和重要性，的确曾经是搜索引擎用来评估网页的重要参考因素之一，会直接参与搜索结果排序计算。但随着该技术被越来越多的SEO人员了解，超链已经逐渐失去作为投票的重要意义，无论是谷歌还是百度，对超链数据的依赖程度都越来越低。那么，在现在，超链在发挥着怎样的作用？

1， 吸引蜘蛛抓取：虽然百度在挖掘新好站点方面下了很大工夫，开放了多个数据提交入口，开避了社会化发现渠道，但超链依然是发现收录链接的最重要入口。

2， 向搜索引擎传递相关性信息：百度除了通过TITLE、页面关键词、H标签等对网页内容进行判断外，还会通过锚文本进行铺助判断。使用图片作为点击入口的超链，也可以通过alt属性和title标签向百度传情达意。

3， 提升排名：百度搜索引擎虽然降低了对超链的依赖，但对超链的识别力度从未下降，制定出更加严格的优质链接、正常链接、垃圾链接和作弊链接标准。对于作弊链接，除了对链接进行过滤清理外，也对链接的受益站进行一定程度的惩罚。相应的，对优质链接，百度依然持欢迎的态度。

4， 内容分享，获取口碑：优质内容被广泛传播，网站借此获得的流量可能并不多，但如果内容做得足够，也可以树立自己的品牌效应。

*严格来讲，这并不属于超链的作用。在百度眼里，网站的品牌比超链要重要得多。

切断买卖超链的利刃——绿萝算法1.0&2.0

百度质量团队2013年2月19日发布公告推出绿萝算法，针对买卖链接行为再次强调：买卖链接行为一方面影响用户体验，干扰搜索引擎算法；另一方面让投机建站者得利、超链中介者得利，真正勤勤恳恳做好站的站长在这种恶劣的互联网超链环境中无法获得应有的回报。因此针对买卖链接行为在清除外链计算的基础上，以下三个类型的网站将会受到不同程度的影响：

1、超链中介：超链本应是互联网上相对优质的推荐，是普通用户及网站之间对页面内容、网站价值的肯定，但是现在种种超链作弊行为使得真实的肯定变成了一些人谋取利益的垫脚石，用户无法根据链接的推荐找到需要的优质资源，并且严重干扰搜索引擎对网站的评价。超链中介便是这畸形的超链市场下形成的恶之花，我们有义务维护超链的纯净维护用户利益，也有责任引导站长朋友们不再支出无谓的花销，所以超链中介将在我们的目标范围内。

2、出卖链接的网站：一个站点有许多种盈利方式，利用优质的原创内容吸引固定用户，引进优质广告资源，甚至举办线下活动，这些盈利方式都是我们乐于见到的，是一个网站的真正价值所在。但是一些网站内容基本采集自网络，以出卖超链位置为生；一些机构类网站或被链接中介所租用进行链接位置出售，使得超链市场泡沫越吹越多。此次的调整对这类站点同样将有所影响。

3、购买链接的网站：一直以来，百度对优质站点都会加以保护和扶植，这是从用户需求以及创业站长的角度出发的必然结果。而部分站长不将精力用在提升网站质量上，而选择钻营取巧，以金钱换取超链，欺骗搜索引擎进而欺骗用户。对于没有太多资源和金钱用于此类开销的创业站长来说，也是一种无形的伤害，如果不进行遏制，劣币驱逐良币，势必导致互联网环境愈加恶劣。此次调整这类站点本身也将受到影响。

以上即百度质量团队首次推出绿萝算法时的具体情况，后来被称为绿萝算法1.0。事隔5个月之后，百度质量团队再次推出绿萝算法2.0，针对明显的推广性软文进行更大范围更加严格的处理。

惩罚的对象重点是发布软文的新闻站点，同时包括软文交易平台、软文收益站点。惩罚方式包括：

1、针对软文交易平台，将被直接屏蔽；

2、针对软文发布站，将视不同程度而进行处理。例如一个新闻网站，存在发布软文的现象但情节不严重，该网站在搜索系统中将被降低评价；利用子域大量发布软文的，该子域将被直接屏蔽，并且清理出百度新闻源；更有甚者创建大量子域用于发布软文，此种情况整个主域将被屏蔽。

3、针对软文受益站，一个网站的外链中存在少量的软文外链，那么此时该外链将被过滤清除出权重计算体系，该受益站点将被观察一段时间后视情况而进一步处理；一个网站的外链中存在大量的软文外链，那么此时该受益站点将被降低评价或直接屏蔽。

来源：百度搜索资源平台 百度搜索学堂