2018年8月，《百度移动搜索落地页体验白皮书4.0》发布，获得了全网资源提供者的广泛关注，也得到了很多反馈。其中，关于广告标准的相关反馈我们非常重视，并联合产品、技术等相关人员，对此进行补充说明。

在原有《百度移动搜索落地页体验白皮书4.0》补充如下：

●   落地页首屏顶部允许出现广告

●   落地页首屏顶部广告位不超过首屏面积的20%

●   广告内容不可以出现APP引导

具体规范说明如下。

1. 样式规范

样式为单图横幅样式、图文样式、多标题2图3图样式和单标题3图样式四种。

（1）单图横幅样式

●   图片素材尺寸：像素不得低于580*90

●   图片素材比例：20:3

●   图片素材个数：单图

●   图片完整度：单图需表达完整，不可以出现截断情况

（2）图文样式

●   图片素材尺寸：像素不得低于300*200、280*210、480*270

●   图片素材比例：3:2、4:3、16:9

●   图片素材个数：单图

●   文字大小：12px-19px

●   文字字数：title不超过20个字

（3）多标题2图3图样式

●   图片素材尺寸：像素不得低于300*200、280*210、480*270

●   图片素材比例：3:2、4:3、16:9

●   图片素材个数： 2图、3图

●   文字大小：12px-19px

●   文字字数：图片配词不超过7个字

●   相关性：2图、3图需出自同一个行业或相关行业

（4）单标题3图样式

●   图片素材尺寸：像素不得低于300*200、280*210、480*270

●   图片素材比例：3:2、4:3、16:9

●   图片素材个数：3图

●   文字大小：12px-19px

●   文字字数：标题少于20个字

●   相关性：3图须出自同1个广告，3张图内容强相关

2. 文案规范

●   标点文字格式规范：

以汉字为主、拼音或符号应当使用正确且不可单独使用；

负面案例：

●   文案内容规范：

禁止保留联系方式、禁止语句歧义、诱导分享、销售量描述、夸大效果、负面词汇、不得使用挑衅、命令、誓言、道歉、威胁用户的文案；

负面案例：

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3. 图片规范

●   不得涉及政治名人形象、文体名人形象；不得涉及他人证件照、人物大头像（人脸占图片主体的）、他人隐私内容，如：证件照、大头照、正面照；

●   不得涉及含有民族、种族、宗教、性别、残障歧视的内容；不得包含反动事件、反动言论、反动人物等；不得涉及血腥、暴力、恶心行为，包括动漫、游戏图片同样限制；不得使用国家机关或政治人物名义或形象，不得涉及损害国家尊严利益、泄漏国家秘密、妨害社会安定等行为。

●   禁止使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；不能夸大效果、虚假承诺；

负面案例：

●   不得涉及低俗或性暗示、少儿不宜的内容（如计生用品）；

●   医疗类广告不得涉及医患形象（不得涉及医患人脸肖像）；

●   不得涉及二维码、条形码（产品本身自带条形码除外）；不得包含网址及电话号码内容；不得选取带有品牌logo的内容，即图片主体不能突出显示logo（产品本身自带logo，不突出特写表现的除外）；不能带水印；

负面案例：

●   图片不存在压缩失真、变型扭曲，不存在锯齿马赛克，内容清晰可辨；

负面案例：

参考案例：

●   不使用包含大量文字、表格、单据的图片（如书信、excel表、word文档、各类单据等），不使用纯文字图、纯色图、单调纹理图；

负面案例：

●   不直接使用截屏图片、拼接图片、地图；

负面案例：

●   图片优美，内容主体明确，色彩明暗适中、搭配协调，有高级感；

负面案例：

参考案例：

4. 结语

百度搜索将持续在提升移动搜索体验上发力，与各内容生产者、服务提供者一起，共建一个良好正向的移动搜索生态环境。若您对《百度移动搜索落地页体验白皮书4.0》的内容有疑问，可以发送邮件进行反馈。

注：百度网盟针对《百度移动搜索落地页体验白皮书4.0》中广告的相关标准提供了解决方案，感兴趣的读者可以前往 union.baidu.com 查看。

来源：百度搜索资源平台 百度搜索学堂