移动搜索落地页体验白皮书公布后，得到站长们的广泛关注，如何正确理解广告白皮书内容，刘院长给大家带来详细解答。

其实在移动时代，大家可能也发现到了，百度的PC搜索可能更多的都是关注在搜索的权威性、时效性以及相关性，但是在移动搜索阶段，现在百度好像管得更宽了，对移动页面也提出了更多的要求。在这里其实很好理解，我相信今天在座各位虽然你们是站长，但同时也是我们百度移动搜索的用户，在搜索过程中一定会遇到各种各样的问题。在这里我强调的是说很多普通的搜索用户，当他发现他点一个搜索结果页打不开的时候，这时候他会把这个锅扔到百度身上，他会说，百度搜索真垃圾，想打开页面都打不开，我们感觉非常委屈。好不容易页面打开了，弹出一个窗，说您要不要下载APP，要不要把你手机中的APP打开，其实我作为一个用户，我就是想简单地找一个信息，我没有那么多的要求，所以这种询问的过程对用户来说是一种严重的打断。之后像我们PC的页面，页面的面积很大，内容放多一点、放少一点可能对用户的影响不是很严重，但是在移动端我们会发现很多页面的排版非常丑陋，包括放的太多的广告阻挡了用户对主体页面的获取，说简单一点，就是我想找的东西怎么也找不到，却写了一大堆广告。还有就是有些站点可能是误放置还是有意也好，他会把一些功能和广告放在一起，用户明明想点多一个视频，结果把广告打开了。

其实这个广告白皮书并不是我们很突然地推出，大家今天也清楚在2015年年底的时候，我们就已经推出了百度搜索移动友好度的标准，我们从2014年就开始推出了冰桶算法，从1.0到现在的4.5，包括第一个版本，经升级了有4次，我相信在座各位也比较了解。另外为了解决打开速度慢的问题，我们也推出了MIP，包括现在比较严格的白皮书，我们的技术团队已经开始对很多网站进行了一个操作，也有很多站点也提出了，为什么近期我们转码这么多，其实我们严格说99%都是因为我们的广告白皮书背后的逻辑在生效。

其实在去年年底的时候，我跟站长在聊天的时候，他们也说，你们自从16年上架开始很活跃，一个月一个算法的推出，说这个风什么时候才能够刮过去，我说这个风恐怕是刮不过去了，现在我们百度从上到下对搜索结果包括落地页也是从严要求。我们简单回顾一下，2016年的6月份，我们主要是针对下载做了一轮打击，当时没有推出算法，但是背后我们的程序一直在跑。在这里主要是打击，我打一个比喻，用户可能想在网上下载一个东西，但是偷偷的，我们给用户下载一个第三方的市场，然后再让用户在第三方市场去下载，其实对用户来说多了一道手续，很不友好。冰桶算法我们一会再统一说，8月份有一个天网算法，当时很多网站都命中了，天网算法前面有一个背景是说我们发现很多普通的用户在微博上吐槽我们，说百度搜索真他妈垃圾，说我就搜个美国留学，我前脚关上百度，后脚就接到电话，他认为是百度把他的联系方式给透露了出去，百度认为很受伤，对这个行为也没有轻饶。还有11月份我们一个蓝天算法，主要是针对有一些大级别的网站，把自己的目录进行外包，但其实站点外包是一个很常见的现象，问题是他将他的目录外包给一些卖面膜的，做微商的，一些跟他的主题完全不相关的内容，所以我们针对于这样的行为进行了非常严厉的打击。包括这一周一大家也知道了，我们的新能源已经取消了。之前在新能源的站点，有一部分我们会邀请加入我们的VIP俱乐部，同时我们的VIP俱乐部针对原创、优质的代理时效性的站点也开放了升级权限，在座各位如果觉得自己条件挺不错的，也可以申请一下试试。那当然即便是您没有通过VIP俱乐部的邀请，也有机会参与到我们的时效性卡片的展示中。

下面我们再回顾一下我们的冰桶算法，它是百度移动搜索针对低质站点及页面的一系列调整，现在是到4.5，这个算法一直会不断地更新迭代下去。冰桶算法1.0，主要是打击你必须下载APP或者必须登录才能这个页面内容，这个周二的时候有一个非常有名的站点也找我，他说我们这个内容很不错，为什么一直排不上去？新的内容也不再收，后来我在后台给他查了一下，很明显就是因为他所有的内容必须要下载它相关的APP才能观看，这一点我们来说对于我们移动搜索的用户实际上是不友好的。2.0主要也是打击，主要是弹窗的广告，这个大弹窗的广告一上来，直接就影响了用户对体验的获取。3.0打击的就是自动调取用户手中的APP，我相信很多网友不服，说你们百度贴吧，你们百度糯米，不是一直在做调起吗？后来我们跟这些自有产品也进行了沟通，大家应该也看到了，自有产品已经乖乖地下线了自己的调起，包括我们合作的很密切的像携程都是已经把自调起给下线了。包括还有我们的4.0的更新，也是对广告的各种要求。4.5主要是打击有些站点放了一些联盟的广告，这个广告的内容非常地不健康，主要是我们接到了一些用户的投诉，用户说我们家老人想查一个健康的内容，然后你给他看很多色情的小广告。还有一些家长说我们孩子就想完成一个作业，结果作业没写完，乱七八糟的插件倒一堆，所以针对这样的背景，冰桶升级到了4.5。所有冰桶算法的升级不是为了跟谁过不去，还是希望提升我们落地页的体验。我希望大家能够理解这一点。

来源：百度搜索资源平台 百度搜索学堂